[新聞] 年輕人真的不用臉書、不看電視?調查數字出爐超驚人

現今數位化科技的發展,民眾的生活及吸收資訊的行為改變,消費者的收視習慣已從一般傳統媒體移轉至數位平台,「第三類媒體」勢力日漸擴張,宣告跨視代的革命來臨!

▲第三類媒體勢力日漸擴張先勢行銷傳播集團與東方

線上消費者研究集團今(8)日共同發佈第三類媒體年度報告,根據東方線上最新出爐2020年版E-ICP資料庫顯示,13-25歲年輕人近一週有上網的比例已達100%,超過全體98%的比例。

從使用時間來看,每天平均上網時數也以4.6小時高於全體的4.1小時;13-25歲手機上網時數更是達3.1小時。使用即時通訊(如LINE)、線上聽音樂/看影片(如YouTube、PPS)以及瀏覽他人社群網站(如FB、IG)是13-25歲年輕人最常從事的網路行為。

▲13-25歲年輕人近一週有上網的比例已達100%

其中,15-25歲年輕人使用instagram (IG)比例達76%,超過全體的使用比例兩成以上。他們使用社群時,熱衷於與朋友互動、發表自己的想法。而且透過電視及網路收視影音的資訊者比例也逐年增加,20-34歲年輕人已高達65.7%,雙螢生活模式對於這些年輕族群儼然成為多方吸收資訊的管道主要來源。

▲15-25歲年輕人使用instagram (IG)比例達76%

YouTube近五年來在台灣的使用率急速成長,從2014年的67.4%,爬升至2018年的82.5%;根據Brand Asia亞洲品牌影響力大調查,YouTube於2018年及2019年連續兩年佔領台灣市場成為消費者心中最具影響力的品牌,也展現出台灣市場獨特的影音生活需求。

東方線上總監表示,當今台灣消費者對於YouTube呈現高度黏著,約有77%的受訪者每天至少觀看一次YouTube影片,而且越年輕的世代愈黏YouTube,25~29歲每天收視YouTube達1次以上的就高達83.2%,這群「數位新生代」要如何吸引他們的注意及討論,也是現今企業品牌運用YouTuber所希望達到的目的需求。

第三類媒體年度報告是由東方線上消費者研究集團每月研究執行,有效樣本 1,000、研究對象為20~59歲居住北中南地區的男女性,透過網路調查進行訪問。

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2019.12.14